Cellfast Wilki Krosno z silną marką żużlową. 56 mln zł wartości mediowej

Krośnieński żużel od kilku lat przestaje być postrzegany wyłącznie przez pryzmat wyników sportowych. Coraz wyraźniej widać, że Cellfast Wilki Krosno funkcjonują dziś jako dojrzały, profesjonalnie zarządzany projekt sportowo-biznesowy, który realnie przekłada się na wymierne korzyści marketingowe dla partnerów i sponsorów. Potwierdzają to twarde dane zawarte w najnowszym raporcie przygotowanym przez Pentagon Research.

Zgodnie z analizą obejmującą sezon 2025 (liczony od 1 listopada 2024 do 31 października 2025), krośnieński klub wygenerował 56,1 mln zł wartości mediowej, co oznacza kolejny krok naprzód względem poprzednich lat i jasny sygnał dla rynku reklamowego.

 

Jeszcze w sezonie 2024 wartość ekwiwalentu reklamowego przypisywana Wilkom wynosiła 54,1 mln zł. Tegoroczny wynik pokazuje więc konsekwentny, stabilny rozwój, a nie jednorazowy skok spowodowany pojedynczym wydarzeniem. W świecie marketingu sportowego właśnie taka powtarzalność i przewidywalność są jednymi z najbardziej pożądanych cech.

Na finalny rezultat złożyło się blisko 168 tysięcy ekspozycji medialnych, obejmujących szerokie spektrum kanałów komunikacji: od transmisji telewizyjnych, przez portale internetowe i media społecznościowe, aż po prasę drukowaną i radio. To pokazuje, że obecność Cellfast Wilków Krosno nie ogranicza się do jednego medium, lecz funkcjonuje wielokanałowo, skutecznie docierając do różnych grup odbiorców.

 

Istotną część wartości mediowej wygenerowały transmisje ligowych spotkań realizowane przez Canal+ Sport oraz platformę streamingową Canal+. Każdy mecz Cellfast Wilków Krosno - zarówno na własnym torze, jak i na wyjazdach - był dostępny dla widzów na żywo, zarówno w tradycyjnej telewizji, jak i na urządzeniach mobilnych.

To niezwykle ważny element z punktu widzenia sponsorów. Regularna obecność w ogólnopolskich transmisjach gwarantuje nie tylko dużą liczbę kontaktów reklamowych, ale również wysoką jakość ekspozycji - w kontekście emocji sportowych, rywalizacji i autentycznego zaangażowania kibiców.

 

Autorzy raportu zwracają uwagę, że za rosnącą wartością mediową stoją nie tylko same transmisje, ale również stabilność organizacyjna i sportowa klubu. Marcin Suszycki, Product Manager Pentagon Research, podkreśla znaczenie długofalowego podejścia:

- Kolejny rok aktywności Cellfast Wilków Krosno dowodzi, że organizacyjnie i pod względem wyników (wysoka pozycja w tabeli) jest to klub o ugruntowanej pozycji. Przekłada się to w widoczny sposób na korzyści reklamowe dla tych podmiotów, które wspierają Cellfast Wilki. Stabilny i - jak pokazują zmierzone wielkości - dziś już przewidywalny wzrost wartości ekspozycji mediowej i pozamediowej marek sponsorów i partnerów klubu to niewątpliwie znaczący wyróżnik - mówi Marcin Suszycki.

Ekspert zwraca także uwagę na specyfikę samej dyscypliny, która w Polsce wciąż cieszy się ogromnym zainteresowaniem:

- Trzeba zauważyć, że żużel jako dyscyplina posiada w Polsce oddaną grupę wiernych kibiców, a władze ligi dbają o profesjonalny przekaz medialny. To w połączeniu z dobrym zarządzaniem z pewnością pomaga klubom działać w profesjonalnym otoczeniu i osiągać wyniki nie tylko na stadionach, czego dobrym przykładem jest właśnie klub z Krosna.

Raport Pentagon Research potwierdza to, co od dawna zauważają obserwatorzy rynku sportowego: krośnieński żużel stał się silną marką, rozpoznawalną nie tylko lokalnie, ale również w skali całego kraju. To szczególnie istotne dla partnerów biznesowych oraz samego miasta Krosna, które regularnie pojawia się w ogólnopolskich przekazach medialnych przy okazji ligowych relacji.

Prezes Cellfast Wilków Krosno, Grzegorz Leśniak, nie ukrywa satysfakcji z kierunku, w jakim zmierza klub:

- Każdy kolejny raport Pentagon Research pokazuje, że Cellfast Wilki Krosno rozwijają się w sposób przemyślany i długofalowy. Wysoka liczba ekspozycji oraz rosnąca wartość mediowa są efektem nie tylko wyników sportowych, ale również konsekwentnej pracy organizacyjnej, komunikacyjnej i partnerskiej - mówi Grzegorz Leśniak.

- Cieszy nas fakt, że współpraca z naszymi partnerami przynosi wymierne korzyści wizerunkowe i marketingowe, a klub jest silną wizytówką Krosna na mapie Polski.

 

Wartość mediowa na poziomie 56,1 mln zł to nie abstrakcyjna liczba. To szacunkowa kwota, jaką należałoby przeznaczyć na zakup powierzchni reklamowej w różnych mediach, aby uzyskać porównywalny zasięg i ekspozycję marek sponsorów, partnerów oraz samego miasta Krosna.

Dla firm współpracujących z klubem oznacza to bardzo korzystny stosunek kosztów do efektów. Obecność przy Cellfast Wilkach Krosno zapewnia długotrwałą, regularną widoczność w kontekście sportowych emocji, a nie jednorazową kampanię, która znika po kilku dniach.

Co istotne, wszystko wskazuje na to, że obecny wynik nie jest szczytem możliwości krośnieńskiego klubu. Wzmocnienie składu i pozyskanie zawodnika światowego formatu, jakim jest Jason Doyle, sprawiają, że zainteresowanie mediów sezonem 2026 już teraz zapowiada się bardzo intensywnie.

Budowa mocnej drużyny, ambitne cele sportowe oraz ugruntowana pozycja organizacyjna tworzą mieszankę, która niemal zawsze przekłada się na dalszy wzrost wartości marketingowej. Dla sponsorów to jasny sygnał, że inwestycja w Cellfast Wilki Krosno ma charakter długoterminowy i opiera się na solidnych fundamentach.

 

źródło: Biuro prasowe Cellfast Wilków Krosno